עם הזהות והלוגו החדשים של המותג הארגוני, מתחיל עידן חדש ומרגש בהיסטוריה של סיטרואן. הלוגו החדש מפרש מחדש את הלוגו הסגלגל המקורי משנת 1919. בעוד שהלוגו החדש עורך את הופעת הבכורה שלו על רכב קונספט חדש, הוא יוכנס לדגמים עתידיים ולמכוניות קונספט מאמצע 2023. חתימת המותג החדשה מדגימה את האצת העידן הנועז, הכליל והרגשי בפתרונות התחבורה וביחסי הלקוחות של סיטרואן. המותג גם; הוא מתחיל להשתמש בסיסמה חדשה עם הבטחה של "שום דבר לא מניע אותנו כמו סיטרואן". הזהות החדשה של סיטרואן פותחה על ידי צוות העיצוב של סיטרואן, תוך הסתמכות על המומחיות של סוכנות העיצוב של Stellantis עצמה, Stellantis Design Studio.
בהאצת המשימה שלה להנגיש את התחבורה החשמלית לכולם ולהמשיך לפתח את ה-DNA של המותג שלה בכיוון של נוחות נגישה, אסרטיבית ונוחות ללקוח, הציגה סיטרואן את הזהות והלוגו החדש של המותג הארגוני שלה, אשר מסמן את תחילתו של חדש נועז, מרגש ודינמי. עידן עבור המותג בן 103 השנים. המראה החדש מפרש מחדש את הלוגו המקורי, שאומץ במקור על ידי המייסד אנדרה סיטרואן, בהשראת הצלחתה של חברת מתכת הראשונה לייצור מערכות הילוכים. הלוגו האלגנטי החדש מסמן את העבר והשינוי של המותג. הלוגו יערוך את הופעת הבכורה שלו במכונית קונספט חדשה לגמרי של סיטרואן. גרסאות של לוגו זה ישמשו בהדרגה בדגמי סיטרואן ורכבי קונספט בייצור סדרתי מאמצע 2023. הלוגו החדש נוקט בגישה חדשה לשפת העיצוב הסגלגל האנכי. הלוגו החדש יהיה אלמנט חתימה שניתן לזהות באופן מיידי של כל דגמי סיטרואן. הלוגו החדש יושלם על ידי תוכנית זהות מותג ארגונית חדשה וחתימת מותג חדשה עם הבטחה של "שום דבר לא מניע אותנו כמו סיטרואן".
מנכ"ל סיטרואן וינסנט קובי מציג את הלוגו החדש ואת זהות המותג החדשה: "אנחנו נכנסים אולי לפרק המרגש ביותר בהיסטוריה בת 103 השנים שלנו. הגיע הזמן שסיטרואן תאמץ מראה חדש מודרני ועכשווי. הזהות החדשה שלנו היא סמל חינני להתקדמות בכלים נועזים וחדשניים המאתגרים את המוסכמות המסורתיות בתעשייה שאנו מספקים ללקוחותינו. יהיו הדרישות אשר יהיו, אנו מבטיחים שחווית הנהיגה כולה, בעיקר חשמלית, תהיה נגישה, נוחה ומהנה. המורשת שלנו של השראה לצרכנים עם כלי רכב נועזים ומהפכניים ממריצה אותנו לנקוט בגישה ייחודית ומכילה יותר לתחבורה משפחתית עתידית. אנו מאמינים בתוקף שהלקוחות שלנו בעבר, בהווה ובעתיד מסכימים ששום דבר לא ירשים אותם כמו סיטרואן".
מעצב המותג העולמי של סיטרואן אלכסנדר ריברט הוערך; "כאשר אנו מבקשים להבהיר את המיקוד העתידי שלנו, אנו חוזרים באופן גרפי ללוגו הראשון של אנדרה סיטרואן, המייצג את ההבטחה לתחבורה נגישה וחדשנית לכולם. "זו אבולוציה עדינה אך חשובה לעבור בהדרגה לחתימת מותג בולטת וגלויה יותר עבור העיצובים העתידיים שלנו".
חדש אך מוכר
בליבה של זהות המותג החדשה עומדת האבולוציה של סמל "שברון זווית כפולה" המפורסם בעולם של סיטרואן. הלוגו של סיטרואן חודש בפעם העשירית מאז נוסדה החברה ב-1919. ה-"Double Angle Chevron" עם פינות רחבות ומוגדרות יותר מוקף במסגרת אובלית אנכית רכה יותר. הלוגו החדש גם ישיק גישה חדשה לשפת העיצוב של דגמי סיטרואן. עם מראה בולט יותר, הלוגו הסגלגל האנכי יהווה אלמנט חתימה שהופך את דגמי סיטרואן לזיהוי מיידי.
תוכנית זהות ארגונית רעננה ומקיפה תומכת בלוגו הסגלגל האנכי החדש. תוכנית זו מציגה כיצד סיטרואן מאיצה את מחויבותה להנגיש את הניידות החשמלית לכל, תוך שהיא ממשיכה לפתח את ה-DNA של המותג שלה לעבר נגישות, אסרטיביות ונוחות הלקוח. אחת המטרות המרכזיות הייתה לגלם אלמנטים אינטימיים יותר בהשראת מותגים שאינם רכבים, כולל קוסמטיקה והלבשה, וליצור ביטוי חם וידידותי יותר שנעים לעין. כך למשל, הזהות החדשה, עם ממשק משתמש טהור ופשוט, עוצבה בקפידה כדי לספק ללקוחות תחושת שלווה מוגברת בכל מסעותיהם הדיגיטליים בסיטרואן, מהאתר ועד לאולם התצוגה. הקפדה על עיצוב, כולל אפשרות "מצב אפל", כדי להבטיח שהחוויה הדיגיטלית תעמוד במלואה בציפיות הארגונומיות והאסתטיות של לקוחות חדשים. בנוסף, פותחת שפת אנימציה חדשה כדי לשלב את הזהות החדשה בכל נקודות המגע הדיגיטליות, ומציעה ללקוחות חווית סיטרואן מועשרת, הן באמצעות מסכים לרכב והן באמצעות אפליקציית סיטרואן שלי. אותיות חדשות ופלטת צבעים פשוטה שפותחה מהגופנים הקנייניים הקיימים של סיטרואן ישלימו את הלוגו ויחזקו עוד יותר את זהות המותג החדשה. שני צבעים אופייניים ישמשו ליצירת ניגודיות בפרטים ובאזורים מסוימים, בעוד לבן ואפור קריר מספקים רוגע ונוחות. ה-Monte Carlo Blue המרגיע, בהשראת הצבע ההיסטורי המשמש במכוניות האייקוניות של המותג לאורך ההיסטוריה שלו, ייכנס בקרוב למגוון מוצרי הרכב. צבע זה ישמש גם בזהות המותג ביישומים ארגוניים וקמעונאיים. בנוסף, האדום המשמש כיום יוחלף באינפרא אדום אנרגטי וייחודי יותר כדי לספק איזון וניגודיות דינמית ביישומים פיזיים, מודפסים ודיגיטליים.
בהערכת הנושא, אמר ראש מחלקת השיווק והתקשורת של סיטרואן, לורן באריה; "אנחנו מפרשים מחדש את הזהות שלנו בצורה מודרנית, תוך הישארות נאמנים לכולם ול-DNA של המותג שלנו, מבלי לשכוח את המקורות שלנו ולתת מסר ברור שדברים משתנים באופן דרמטי בסיטרואן", אמר. "אנחנו ממשיכים לחפש פתרונות שונים במשימתנו ליצור פתרונות שאפתניים שהופכים ניידות חשמלית לנגישה יותר. אנו נחושים להוכיח ללקוחותינו ולעצמנו שאף אחד ושום דבר לא מרשים אותנו כמו סיטרואן, תוך הוצאת הנוחות של פנים הרכב מחוץ לרכב לאורך כל הנסיעה שלהם איתנו. מהכלים החדשניים שאנו מפתחים ועד לשירותים המכילים והאחראים שאנו מספקים, עלינו לחשוב מהפכני, לנקוט בגישה ייחודית ולעמוד מאחוריה. זה בדיוק מה שהבטחנו לעשות היום", סיכם.
היה הראשון להגיב