בעת הצגת הדגמים החדשים שלה ללקוחותיה ביריד IAA MOBILITY שנערך במינכן בין התאריכים 7-12 בספטמבר 2021, מרצדס בנץ מתבלטת גם כמותג מבוסס תקשורת וחווייתי לאורך היריד. עם קונספט IAA MOBILITY, שהתרחש לראשונה השנה, המותג מנצל את כל ההזדמנויות הטכנולוגיות שמציעה תערוכת הרכב הבינלאומית (IAA). עם מגוון חוויות נושא בקו הכחול ובמרכז התערוכות במרכז העיר, מרצדס בנץ עושה מעבר מוחשי מבחינה רגשית לעתיד אפס פליטות, בר קיימא ודיגיטלי. מרצדס בנץ מפגינה שוב את טענתה להיות "חלוץ החשמל" בחברת IAA Mobility.
מרצדס בנץ מציגה את כל מגוון הניידות החשמלית שלה, הנוכחי והעתידי
10 מתוך 7 המבצעים העולמיים הם דגמים חשמליים לחלוטין. זה מדגים את המומנטום שתהליך החשמול צבר בכל המותגים. מהמחלקה הקומפקטית ועד לסדאן היוקרה וה- MPV, מרצדס בנץ מציגה את מכלול הרכבים החשמליים שלה באודאונספלאץ. EQB 350 4MATIC, EQU 350, מרצדס AMG EQS 53 4MATIC+, קונספט מרצדס מייבאך EQS, קונספט מרצדס בנץ EQG, קונספט EQT ve רעיון חכם מס '1 השקה עולמית של 7 רכבים חדשים לגמרי, כולל
מדגמי מרצדס EQ QA 250, EQC 400 4MATIC, EQS 580 4MATIC, EQV 300, קופה חכמה EQ fortwo ve חכם EQ fortwo להמרה תפס את מקומו ביריד. כך, מרצדס בנץ יוצרת חוויית מותג בת קיימא עם כל המותגים שלה ומהווה את הבסיס לאסטרטגיה שלה "להיות חלוץ בחשמל".
השקות עולמיות אינן מוגבלות לחשמל בלבד
כלי רכב חדשים אחרים מוצגים גם במרכז הדוכן. בנוסף ל- EQE החדש הכל חשמלי ולמרצדס AMG EQS, ישנם דגמים נוספים שיצאו לראשונה ב- IAA. הדגם ההיברידי הראשון של מרצדס-AMG ביצועים של מרצדס AMG GT 63 SE (משוקללת, צריכת דלק ממוצעת: 8,6 ל '/100 ק"מ; משוקללת, צריכת אנרגיה ממוצעת: 10,3 קוט"ש/100 ק"מ; משוקללת, פליטת CO2 ממוצעת: 196 גרם לק"מ) ו C-Class All-Terrain מלבד חדש S 680 GUARD 4MATIC (צריכת דלק ממוצעת: 19,5 ליטר/100 ק"מ, פליטת CO2 ממוצעת: 442 גרם לק"מ) מוצגת לראשונה.
בטינה פצר, סגנית נשיא, תקשורת ושיווק, מרצדס בנץ AG; "הרעיון של IAA MOBILITY דומה במובנים מסוימים לגישתנו ב- IAA 2017 ו- 2019 בפרנקפורט, שם התייחסנו לקבוצות יעד חדשות והתמקדנו בנושאים חברתיים במתכונת דיאלוגית וחווייתית. לכן אנו מברכים על פורמט IAA Mobility החדש. אנו יוצרים מרחבים קהילתיים במינכן בהם אנשים יכולים לתקשר. אנו מציעים חווית מותג מקיפה ועכשווית ומציעים פתרונות ושירותים דיגיטליים, קיימא ודיגיטליים לתחבורה של העתיד ”. אמר.
ירידים הם כלי שיווק יעיל עבור מרצדס בנץ, כי אנשים רבים יוצרים קשר עם המותג תוך זמן קצר. המבקרים יכולים לחוות מוצרים ושירותים ולדבר ישירות עם מומחים. לדוגמה, ב- IAA 2019, למעלה מ -561.000 אלף איש הגיעו לתא של מרצדס בנץ תוך שבועיים. עם זאת, צרכי הלקוח משתנים. חשוב למרצדס בנץ לפתח פורמט הוגן התואם את רוח הזמן ואת הצרכים והבעיות הנוכחיות של החברה. הקונספט החדש של IAA משיג זאת עם אפשרויות ההצגה שלו כמו "שטח פתוח", "קו כחול" ו"פסגה ", מלבד התמקדות בקיימות ותחבורה של העתיד.
שטח פתוח: חוויית מותג מקיפה וחלל אמנות חיה באודונספלאץ
חווית החלל הפתוח באודיונספלאץ במרכז העיר מתיישבת עם האסטרטגיה העסקית בת קיימא של מרצדס בנץ וחורגת מהקונספט הרכב. תערוכה בנושא קיימות, המורכבת מכלי רכב חשמליים בהווה ובעתיד, משולבת עם יצירות אמנות והופעה בימתית בערבים. "כמותג עכשווי ויוקרתי, מרצדס בנץ מחויבת לקיימות." באמצעות הביטויים בטינה פצר; "ראשית, אנו מציגים רק כלי רכב חשמליים. בנוסף, כחברה, אנו רוצים לתרום לחיים החברתיים והתרבותיים של הערים. אנחנו רוצים לעורר מבקרים ותושבים מעבר לתחבורה עירונית וליצור תדמית חזקה וצופה קדימה של מרצדס בנץ ”. אומר. "שטח פתוח" הוא חופשי ופתוח לכולם.
רוב כלי הרכב ממוקמים בקומת הקרקע, הפתוחה מכל עבר. מעליו לוח כפוף באמצע מתנשא בצורה "V" נמוכה, ויוצר גג על שני חללים מובחנים מבחינה ויזואלית. יותר מרכבים מוצגים באזור מרצדס-EQ. להלן תערוכות על טכנולוגיית הנעה (EQS drivetrain), עיצוב ייחודי של מרצדס-EQ ופתרונות טעינה נוחים. עיצוב החלל הזה מרמז על הקשר ההדוק בין הטבע לטכנולוגיה. האזור השני מארח את רכביהם של מרצדס-מייבאך, מרצדס-AMG ומותגים חכמים. זהויות מותג בודדות מודגשות ומובחנות בבירור באמצעות פרשנות מחודשת של אסתטיקה של המותג. המונח "פשטות עירונית" משמש כמדריך לכך. העיצוב האיכותי מספק ניגוד אטרקטיבי עם המבנים הפשוטים המייחדים את המותגים ויוצרים מסגרת בתוך החלל הכולל.
גג מהלך עם שטח ירוק, אמנות צפה וקונצרטים ניאו-קלאסיים
הלוח הכפוף מעל קומת הקרקע יוצר גג המאפשר ללכת עליו. אזור זה מכוסה בירק כמו פארק ומציע אזור מתאים להליכה. כביש נופי לובש צורה של "כביש ירוק" המציג את נושאי הקיימות של האסטרטגיה העסקית של מרצדס בנץ באופן מרתק.
פסלו של הפסלת האמריקאית ג'נט אשלמן "כדור הארץ 1.26 מינכן" תלוי מעל הנוף דמוי הפארק. יצירות האמנות בגודל 24 x 21 מטר נמצאות בשטף קבוע עקב כוחות הטבע ולכן מסמל את הדינמיקה של המערכת האקולוגית שלנו. הפסל עשוי מסיבי הייטק הניתנים למיחזור ארוגים כמו רשת דייגים. הרוח, הגשם והאור משנים ללא הרף את צורת וצבע הרשת. נורות LED צבעוניות גורמות לצורות שזזות בחושך לזרוח בחושך. היצירה תחבב את אודונספלאץ עד תחילת אוקטובר 2021.
החלל הפתוח הוא גם מקום להופעות ערב עם הפקה מוזיקלית בשם "רוח מלאכותית של מרצדס בנץ" מתחת לפסל המואר. בכל ערב בין התאריכים 7-11 בספטמבר יתקיימו הופעות של אמנים ניאו-קלאסיים בעלי שם עולמי שחוצים את הגבולות בין מוזיקה אלקטרונית לאקוסטית: ברנדט בראואר פריק (7/9), קונסולות יריב (8/9), ליסה מורגנשטרן ( 9/9), Stimming x Lambert (10/9) וחניה רני (11/9). יחסי הגומלין של אדריכלות, אמנות ויזואלית ומוזיקה הופכים את מרצדס בנץ החלל הפתוח באודיונספלאץ למקום תוסס לאמנות.
פסגה: טכנולוגיות ושירותים דיגיטליים לתחבורה של העתיד
הפסגה באולם התערוכות B3 מתמקדת בתוכנות להובלת העתיד. התחומים התמטיים השונים, המציעים הזדמנויות שונות לתקשורת, מציגים את הגישה ההוליסטית של מרצדס בנץ לקידום הדיגיטציה. דוכן התערוכות הוא בצורת רשת פיזית; קורות מוארות מחברות את אלמנטים הקיר ליצירת מבנה חלל פתוח המקבץ את ארבעת החלקים סביב חלל מרכזי.
- "נהיגה אוטונומית-רמה הבאה: DRIVE PILOT" מספק מידע על מערכות סיוע בנהיגה, עוזרי חניה ו- DRIVE PILOT, נהיגה אוטונומית ברמה 3 ברמה XNUMX כבר בשימוש ב- S-Class ו- EQS.
- "גישה ניידת - המערכת האקולוגית הדיגיטלית של מרצדס me" מתמקדת בשירותים דיגיטליים כגון Mercedes me, EQ ready או Mercedes me Green Charge, כמו גם טכנולוגיות כגון מפתח לרכב דיגיטלי או חניה אוטומטית.
- "ממשקי העתיד - עולם ההשראה של VISION AVTR" מציע מבט מקיף על עתיד הניידות עם מכונית הקונספט החלוצית VISION AVTR. הוא מדגים כיצד לנהל את ממשק המשתמש באמצעות כוח המחשבה (טכנולוגיית ממשק מחשב מוח). הוא גם מספק את החיבור החזותי בין הנוסעים לעולם החיצון באמצעות מודול התצוגה המעוקל במקום אשכול המכשירים המסורתי. מלבד זאת, זרימת האנרגיה והמידע ניזונה על ידי נוירונים דיגיטליים, הקשר הביומטרי בין הרכב לנהג.
- "אינטגרציה חלקה-הסיוע ההוליסטי של MBUX" מדגיש, בין היתר, את מערכת המידע הבידור MBUX עם בינה מלאכותית, מסך היפר-מסך MBUX, אפשרויות התאמה אישית, אינטגרציה ביתית חכמה בשליטה קולית ופונקציות במשרד.
קו כחול: נסיעות מבחן חשמליות ואוטונומיות
הקו הכחול הוא הדרך המעשית ביותר לחוות נהיגה חשמלית ולחוות את ההתרגשות של תחבורה ידידותית לאקלים. במסלול שבין הירידים למרכז העיר ישנם 40 רכבים לנסיעות מבחן. 31 רכבי פלאגין היברידיים מסוג מרצדס בנץ מ- A קלאס ועד GLE, מלבד 9 דגמים חשמליים לגמרי (EQA, EQC, EQS, EQV ו- EQ fortwo קופה חכמה ולהמרה) מבית מרצדס-EQ, מרצדס בנץ ומותגים חכמים . מבקרי IAA יכולים לחוות בעצמם ניידות חשמלית עדכנית על ידי נהיגה ברכבים אלה ושיחה עם מומחי מרצדס בנץ. בנוסף, המותג שופך אור על העתיד עם היכרות טכנולוגית נהיגה אוטונומית. בהתאם למזג האוויר והתנועה, נהיגה אוטונומית חלקית או מותנית בקו הכחול אפשרית עם ה- DRIVE PILOT ב- EQS. מרצדס בנץ מדגימה גם את החניה האוטומטית וללא נהג ויכולות היציאה שלה עם ה- SMART PARK PILOT של ה- S קלאס (Valet Parking Automatic) בחניון במרכז התערוכה.
#MBIAA21 - חווה את כל החידושים והאירועים באופן דיגיטלי
מרצדס בנץ משתפת מידע על כל המוצרים, הנושאים והאירועים החדשים ברחבי IAA באמצעות אתר mercedes-benz.com והאשטאג #MBIAA21. הוא מיוצג גם ביישום IAA של יצרנית הרכב היוקרתית VDA. כל מי שיש לו כרטיס IAA יכול להזמין נסיעת מבחן לקו הכחול באמצעות האפליקציה הזו. בנוסף, ניתן לבצע הזמנות ישירות בנקודת רכבי המבחן לנסיעות מבחן מיידיות. "EXOS Odeonsplatz" בולט כעוד יישום ניסיון. אפליקציה זו מציעה מידע מעמיק על מרצדס בנץ במרחב הפתוח ובפסגה, כמו גם נושאי שיווק שונים. יישום זה יוצר את האפשרות להיות שם כמעט עבור מי שאינו יכול ללכת למינכן. האפליקציה מציעה גם יותר תוכן למבקרים בחלל אודות נקודות המגע השונות בחלל הפתוח, עם תוכן דיגיטלי בלעדי. על ידי סריקת שבבי NFC, המבקרים יכולים לגשת למידע נוסף על נושאים שונים ולחקור את פונקציות הרכב. בנוסף, משתמשי אפליקציית EXOS יכולים להשתתף בתחרויות ולהרוויח גישה בלעדית (כולל שתייה) לקונצרטים, למשל "Artificial Spirit מאת Mercedes-Benz".
היה הראשון להגיב