המוטו של אודי, הידוע בכל רחבי העולם, "Vorsprung durch Technik - צעד אחד קדימה עם הטכנולוגיה" חוגג השנה 50 שנה להיווסדו. אפילו חצי מאה לאחר הקמתה, הסיסמה המפורסמת בעולם של אודי לא איבדה שום דבר מהאופי המדהים שלה. ובכל שנה הוא שרד עם קצת יותר היסטוריה מאחוריו.
לרגל חגיגות 50 שנה לסיסמה, אאודי מראה כי השיח "Vorsprung durch Technik", שנמשך יותר מחמישים שנה, אומר הרבה יותר מסיסמה, והוא ביטוי לגישת החברה לעתיד.
הולדת הסיסמה
בשנת 1969, אאודי NSU Auto Union AG הוקמה על ידי מיזוג חברות אינגולשטאדט, Auto Union GmbH ו- NSU Motorenwerke. בסדרת הדגמים של החברה החדשה, סדרת NSU פרינץ עם הנעה אחורית עם מנוע מקורר אוויר, הנעה קדמית אאודי 60 ואודי 100 עם מנועי ארבעה צילינדרים מקוררים במים, ו- NSU Ro 80 עם מנוע סיבובי-סיבובי בלט בעיצובו העתידני.
בשנת 1970 הנס באואר ממחלקת הפרסום של אאודי NSU העלה את הרעיון להעביר זאת במסר ארגוני, בהתחשב בכך שהמגוון הטכנולוגי ביותר של מגוון הדגמים של החברה החדשה יהיה יתרון תחרותי. והוא המציא את הסיסמה שהעולם מכיר בה כיום: "Vorsprung durch Technik."
הסיסמה החדשה, ששימשה לראשונה בפרסומת גדולה בינואר 1971, החלה להופיע במהרה בעלוני אאודי NSU. אאודי 100, אאודי 100 קופה S, אאודי 80, אאודי 50; עכשיו כולם ייצגו את "Vorsprung durch Technik".
המוטו לאורך השנים היה "אאודי. טכנולוגיה נחמדה "," אאודי. למרות שהוא שימש בגרסאות שונות כמו "נהיגה נוחה עם טכנולוגיה מצוינת", החברה חזרה במהרה למקור הקליט שלה.
הסיסמה, שהתחילה להיות בשימוש בתדירות גבוהה יותר בפרסומות עם הצגתו של אאודי קוואטרו בשנת 1980, הוצגה על לוח המודעות הגדול ביותר באירופה באותה תקופה, שהותקן על בניין גבוה בכביש A9 ביציאה מאינגולשטאדט- נורד.
באוקטובר 1986 הפך "Vorsprung durch Technik" לחלק מזהות התאגידית של אאודי.
שינוי טכנולוגיה, סיסמא קבועה
אודי, שתבצע עבודות שונות במסגרת פעילויות 50 שנה לסיסמה, תפתח בחודש דצמבר תערוכה מיוחדת חדשה שכותרתה "התקדמות חיה - Vorsprung durch Technik 50 שנה". בתערוכה באודי פורום Neckarsulm יוכלו המבקרים לראות את תשוקתו של המותג לטכנולוגיה לאורך השנים.
ההישג החשוב ביותר של "Vorsprung durch Technik" הוא המשכיות השימוש בכל החידושים והפיתוחים של המותג בתהליך זה, בקיצור, בכל הפרסומות של אאודי, למרות שהתעורר לחיים לפני 50 שנה. הסיסמה הצליחה לקחת חלק בכל התפתחויות המותג שאפשר לכנותן אבן דרך:
עבור אוליבר הופמן, חבר הנהלת AUDI AG לפיתוח טכני, טכנולוגיית הקוואטרו באה במקום הראשון. "הקוואטרו לא רק היסוד להצלחתנו להתגייס, הוא גם מייצג את העברת הניסיון שלנו ממרוץ לייצור סדרות", אמר הופמן. מאז שנות השמונים קוואטרו ואודי הולכות יד ביד. אבן דרך חשובה נוספת הייתה אאודי A1980 הראשונה עם טכנולוגיית אאודי ספייס פראם בשנת 1994. מודל זה סייע לנו לבסס את מעמדינו בתחום הפרימיום. " אמר.
אבן דרך נוספת היא אלומיניום קומפקטי A1999 2 TDI, מכונית השלושה ליטר ארבע דלתות היחידה והיחידה שהושקה בשנת 1.2.
טכנולוגיות חדשות כמו FSI, Turbo-FSI, תאורת לייזר, טכנולוגיית אולטרה והיברידיות, הידועה בלה מאן בתחילת שנות האלפיים, כמו גם הניצחונות הסדרתיים באתגר הסיבולת המפורסם הזה, מהווים הוכחה נוספת להמשכיות המוטו.
בשנת 2018, כאשר המותג קפץ את קפיצת המדרגה הבאה שלו, היה זה אאודי e-tron, דגם האודי החשמלי הכללי הראשון שנכנס לייצור סדרתי, עם טווח של 400 קילומטרים והכניס עידן חדש ליצירת אלקטרומוביל פרימיום. שלוש שנים לאחר מכן הושקה אודי e-tron GT, מהפכה בעיצוב שלה והוכחה שעתיד הניידות האלקטרונית יהיה מרגש.
בעוד שהיא מערערת כל העת על השקפות ישנות בנושא ניידות עם אסטרטגיית התקשורת החדשה שלה "העתיד הוא גישה", והדגישה את גישתה לעתיד, אאודי הפכה את הקיימות למטרה של חברת האם שלה בסוף שנות העשרים.
'Vorsprung' הוא מצב רוח
הילדגרד וורטמן, חבר מועצת המנהלים של AUDI AG, אמר כי אודי משלבת צעדים רבים ליעילות משאבים עם התוכנית הסביבתית העצמאית "Mission Zero" וכי היא מחויבת כל הזמן לאיכות הסביבה על ידי צמצום טביעת הרגל האקולוגית שלה. אנחנו הופכים לספק ניידות פרימיום בר קיימא ואנחנו רוצים להיות המובילים כאן. לכן אנו מגבירים את מאמצינו להפוך למובילים טכנולוגיים בנהיגה ידידותית לסביבה. "
באומרם כי הם מגדירים מחדש את ההתקדמות ומתמקדים בקיימות, בדיגיטליזציה ובחשמול, אמר וורטמן, "תמיד הייתה לנו הזכות להיות מניע השינוי, ולא להיות מונע על ידי שינוי. בעידן החדש של ניידות, אנו לא רק רואים בהתקדמות את האמנות הגבוהה ביותר של הנדסה, עיצוב חדשני וחוויה דיגיטלית. אודי לא תסמוך על ההתפתחויות הטכנולוגיות של השנים האחרונות. אודי היא מותג הפרימיום המתקדם ביותר מכיוון שאנחנו תמיד רואים בעתיד הזדמנות ומעצבים אותו באופן פעיל. 'Vorsprung' הוא מצב רוח. " מידע מסופק.
היה הראשון להגיב