כיום, כולם יודעים כמה חשוב מידע או נתונים. במילים אחרות, אנו מודעים כעת לכך שהדבר היקר ביותר הוא "נתונים". אז איך משתמשים בנתונים האלה או באיזה סיבה למה?
באומרו כי הנתונים הם כמו המינרלים היקרים ביותר, כותב התקשורת Barış Karaoğlan קובע כי כל עולם המכירות והשיווק נמצא בחיפוש אחר "נתונים" וכי הוא מבצע את כל השקעותיו בתחומים אלה.
בהמשך התבטאויותיו בנושא זה, בריש קראוגלאן גם הפנה את תשומת הלב לנושא של כריית נתונים, ומסר מידע שיאפשר לפתור עוד יותר את הבלבול ביחס להסכם הוואטסאפ, אותו אנו קוראים ומשתפים כעת זה עם זה.
הקשר בין חברות גדולות, עולם הפרסום ונתונים אישיים
רוב החברות הגדולות מנסות לקבוע תחילה את "קהל היעד" בעת יצירת אסטרטגיות המכירה והשיווק שלהן. כי זה קהל היעד שרוצים להגיע אליו ובעל ערך. הדרך הקלה והמהירה ביותר להשיג זאת בעידן הדיגיטלי היא נתונים. כשמנסים להגיע לנתונים זה נקרא "נתונים אישיים" על מנת להגיע בדיוק למבוקש. זו הסיבה שבגללה זה עולה כל כך הרבה עם חוזה הוואטסאפ, כי לנתונים אישיים יש יותר ערך ממה שאנחנו חושבים.
כאשר אנו חושבים שכולנו מפרסמים אפילו את ההודעות הפרטיות ביותר על יישומי העברת הודעות, אל לנו לשכוח את העובדה שיש "יישומים אלה" שיודעים אפילו את הסודות הסודיים ביותר שלנו. הסודות המיוחדים הללו מוכיחים למרבה הצער שאנחנו מוצר שיווקי באלגוריתם של ההרגלים שלנו יחד עם האישיות שלנו.
מה שאנו כותבים בתמימות לחברנו הקרוב ביותר בפוסטים שלנו;
"אני מאוד לא מרוצה, נפרדנו מחברתי"
או הדוגמה ההפוכה; "אני כל כך שמח, אני בהריון, שיהיה בינינו, למדתי עכשיו"
כאשר אתה שוקל את ההודעות שלהם, אתה נרשם לרשימת מודעות שתוצג בפני מישהו עם הנתונים "הפרד בין החבר הלא מאושר". כמו כן, אתה ברשימת המודעות כדי להציג למישהו עם נתונים "שמחים, בהריון טרי".
אסטרטגיות מכירה ושיווק מקושרות ישירות לעולם הפרסום. אם המטרה צריכה להיות מושגת, יש להציג לאדם הממוקד את הפרסומת או הקידום הרצויים. כמובן, שיווק באמצעות ערוצים כמו טלוויזיה-עיתון-מגזין-חוצות, שאנו יכולים לקרוא להם מדיה מסורתית, עדיין מקובל בשוק. אך כעת אנו יכולים לומר שמודלי הפרסום השתנו לחלוטין. מכיוון שהמפרסם שרוצה להציג את הפרסומת או הקידום של המוצר שלו לאדם הנכון יחזיק את המפרסם באחריות לכך, המפרסם (חברות פרסום ומדיה) יודע שעליו להשתמש נכון בתקציב על מנת לצפות או להציג את הפרסומת (וידאו, חזותית וכו ') לאדם היעד המדויק. מכיוון שמסע פרסום שניתן לנהל כראוי עם התקציב מוצלח, אחרת סביר מאוד להניח שתוצאות רציניות ולא מוצלחות יופיעו.
לדברי הסופר הכתב Barış Karaoğlan, החשוב ביותר הוא "נתונים אישיים"
ממש כאן נכנסים לתמונה "נתונים אישיים". אם לשים בצד את הדרכים המסורתיות והיקרות יותר כמו טלוויזיה-עיתון-מגזין-לוח מודעות, המפרסם מבקש שהאדם הנכון יצפה בפרסומת שלו מתי שהוא רוצה. זה יכול להיות אפשרי עם נתונים מעובדים כמו שצריך.
אם ננסה לפרט זאת בכמה דוגמאות, חברת בנייה מעוניינת לפרסם פרויקט דיור המוני שביצעה, מניחה שהפרויקט נמצא באיסטנבול, מחוז סרייר, שיטות השיווק שלה ודאיות, או שיפרסמו מודעות ברחובות שריייר עם לוח מודעות, או ינסו להשתמש במודלים מסורתיים, או מדיה חברתית בשיטה המועדפת ביותר כיום. יכוון להשתמש באזורים. בדוגמה זו החלק החשוב ביותר במיקוד זה הוא "נתונים". עד כה הוא חיפש פרסומת של בית במחוז סרייר, שרמת ההכנסה או רמת הצבירה הממוצעת שלו היא במבנה שיכול לקנות את אותו בית, שעדיין ממשיך בחיפושים מסוג זה בשנה האחרונה, שהגדיל את החיפושים הללו לפחות פעם או פעמיים בשבוע, שגילו הממוצע נמצא בטווח הבא וכו '. הפרסומת, המוצגת למשתמש באמצעות מידע כזה ומסנן נתונים, הפכה לפרסומת שיכולה לקבל את התוצאה המדויקת ביותר.
כמובן שכאשר נכפיל את הדוגמאות הללו ונתאים אותן לכל מיני סוגים של בריאות, ספורט, מזון ומשקאות, ביגוד, מוצרים לבנים, אלקטרוניקה, רהיטים ומגזרים רבים, הנושא יובן בצורה ברורה יותר.
כולנו חיים, אחרי שחיפשנו מוצר כלשהו מאתר קניות, אנו רואים פרסומות דומות למוצרים ובמקרים מסוימים אנחנו אפילו אוהבים אותו, "תראו, חיפשתי את זה, תנו לי להסתכל על המודעה הזו" אנו בוחנים אלטרנטיבות בקולנו הפנימי. זו שיטת מיקוד שתופסת גם את המשתמש ולעולם לא מרפה. על עולם הפרסום לפתח שיטות סביב שיטות אלה.
כמו כן, חברות המשווקות את המדיה והאנשים הנכונים לצפות במודעה זו (כלומר חברות המספקות את השירות להבטיח שהמשתמש יוכל לצפות במודעה זו) משווקות את עצמן באמירה "יש לי שהמודעה שלך נצפתה לאדם היעד". המאמץ הזה "לצפות באדם הנכון" חושף את הערך של כריית נתונים. מכיוון שהחברות המשווקות את האדם שאליו תצפה המודעה, רוצות תשלום לצפייה כשהן מוכיחות לכם שצופים בהן. אז הם אומרים; אני מציג את המודעה שלך לאדם שאליו אתה ממקד ומשלם עבור המודעה שצפיתי בה. שיטה זו היא מה שהמפרסם רוצה והכי אוהב. לתת לקהל היעד לצפות בפרסומת שלך. כל ההצהרות של חברות השיווק הפרסום בעידן הדיגיטלי נמצאות כעת בכיוון זה; הם משווקים את מוצריהם בכך שהם מבטאים כי "במודלים פרסומיים מסורתיים, יתכן שלא תוכל לתת לקהל היעד שלך לצפות בפרסומת, אתה אף פעם לא יודע מי ראה את המודעות שלך".
Barş Karaoğlan, שהוא גם יועץ תקשורת ומדיה במשרד פרופ 'עורכי דין, המשיך בהצהרותיו ודיבר על מודלים פרסומיים.
ישנם כעת שני סוגים של מודלים של מודעות המציגים את המודעה לאדם הממוקד. או שתגדיר מספר שיצפה במודעה ותגיד שכל כך הרבה אנשים צופים במודעה שלי. או שאתה קובע את המאפיינים של אותו אדם על מנת להציג את המודעה לאדם (הממוקד) שאתה רוצה. המשתמש יוצר את האדם שתכונותיו ייקבעו. אנו משאירים את המניות האישיות שלנו, מי אנחנו, מה שאנחנו אוהבים, את הגיל, המשקל, הגובה, צבע השיער שלנו, אפילו אלגוריתם תעבורת הנתונים שלנו, וכל המידע שלנו אומר שאנחנו הופכים למוצר ומשווקים אותנו.
הנדסת נתונים תהיה מקצוע מועדף יותר
ההרגלים שלנו בכל האוכל שאנו אוכלים או במשקאות שאנו שותים קובעים את הפרסומות שיוצגו לנו. במילים אחרות, אנו קובעים את הפרסומת שלנו. המצב הנקרא Big Data, שעשוי להופיע כ"ניהול מידע מתקדם "כאשר אנו הולכים רחוק יותר, עשוי להגדיל את האפשרות לסכנות חמורות יותר. לכן, אנו יכולים לומר שמקצוע הנדסת הנתונים יהיה מקצוע שנשמע רבות ונעדיף אותו בשנים הקרובות. כי זה בלתי נמנע שהעסק הזה חורג מההנדסה.
היה הראשון להגיב