אסטרטגיית מותג חדשה מבית אאודי: 'העתיד הוא גישה'

אאודי חשפה את האסטרטגיה החדשה שלה על ידי השקת קמפיין מותג עולמי: "העתיד הוא גישה"

הנריק וונדרס, סגן נשיא בכיר של אאודי ברנד: "על ידי ריטוש אסטרטגיית המותג שלנו, אנו מעניקים ל- 'Vorsprung' משמעות עכשווית יותר והופכים את עצמנו לכשירים לעתיד"

אאודי מגדירה מחדש את "Vorsprung": חושפת את אסטרטגיית המותג החדשה שלה, אאודי, אנשים; שם את זה במרכז אסטרטגיית המותג עם הערכים והצרכים שלו.

באסטרטגיה החדשה, בה קיימות, דיגיטליזציה ועיצוב ממשיכים להיות הנושאים העיקריים, מודגשת החשיבות למעבר לניידות פרימיום בר קיימא ודיגיטלית עם סיסמה חדשה: "העתיד הוא גישה".

עיצוב העתיד של ניידות הפרימיום

"מטרת המותג אאודי היא לשפר את חיי האנשים באמצעות הטכנולוגיה", אמר הנריק וונדרס, סגן נשיא בכיר האחראי על אאודי ברנד, ואמר כי הם שואפים להביא הגדרה עכשווית ל'פרספרונג 'עם חידושים באסטרטגיית המותג ולהפוך אותה מוכנה לעתיד, במילים אחרות, לעידן רכב חדש ולקוחות. ותורם לחברה; "לעצב את העתיד בניידות פרימיום וליצור חוויות מרגשות."

אאודי מראה את הדרך לעתיד מחשמל, דיגיטלי ורגשי עם הקמפיין העולמי שלה שהושק בשל המעבר לאסטרטגיית המותג החדשה. המייצגים את חוזקו החדשני של המותג, ומוצגים מכוניות בעלות חזון כמו אאודי AI: ME וקונספט האאודי Q4 Sportback e-tron, בנוסף לדגמים קיימים כמו אאודי e-tron Sportback.

על פי גישת התקשורת "העתיד הוא גישה", אודי אוספת את פעילויות השיווק העולמיות שלה תחת מטריה אחת, תוך התחשבות בדרישות התרבותיות והספציפיות למדינה. בעוד "צעד אחד קדימה עם הטכנולוגיה" ממשיך להיות המוטו של המותג, כל היישומים היצירתיים מתבצעים באחריות הסוכנות thbnk המבורג. כל התכנים שנוצרו בקמפיין, אשר יועברו בכל ערוצי התקשורת מהטלוויזיה לפלטפורמה דיגיטלית, ייאספו תחת גג האתר החדש שנפתח "progress.audi" ויוצגו בפני המשתמשים סיפורי רקע אחרים.

הזהות הארגונית של אודי, שנבנתה מחדש במסגרת קמפיין המותג החדש, הופכת לראשונה בעולם כיום. זהות זו, שהושקה עם תדמית הפרימיום החדשנית של המותג, מראה את עצמה בשפה הוויזואלית הפשוטה.